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艺术涂料市场品牌化发展趋势凸显

来源:      2017/12/25 9:58:13      点击:
品牌是企业无形资产,它看不见,却最有分量,而当一个行业出现品牌化趋势时,也就表明,它正在经历从初级阶段逐步走向成熟的关键阶段,这段描述正好适合深圳艺术涂料目前的现状。
所谓艺术涂料,其实就是以各种高品质的具有艺术表现功能的涂料为材料,结合一些特殊工具和施工工艺,制造出各种纹理图案的装修材料。严格意义上说,它并不是“新技术”,欧洲几百年前已经开始使用,而艺术涂料在国内流行也有几个年头。追求精致高端的人群越来越多,艺术涂料的品牌化路线也初露端倪。
“精品”意识觉醒
“我们意识到,想要更好地生存,除了走品牌化连锁经营的道路,别无选择。”深圳市芳艺菲家居有限公司总经理秦怀义如是说,芳艺菲自2005年起就开始尝试介入艺术涂料市场。而后开始不断研发新材料和提升材料品质,并且在顺德深圳建有自己的生产工厂。目前在深圳、重庆、成都、上海等城市拥有多家专卖店。
秦怀义透露,寻求品牌化发展并非遇到问题,而是一个行业走向成熟和规范化的必然选择,也是企业寻求更大、更长远发展的一个商业模式。
在这个商业模式里,从事艺术涂料生意的商家,不仅为客户提供原材料,还附加施工工艺。
但是艺术涂料行业人士也发现,经历了最初的新鲜和高速发展的阶段,艺术涂料行业的发展出现分化,一种还是沿袭过去的手工作坊方式,从工厂进货后进行加工;另一种则是逐渐趋向规模化发展,走品牌路线。
记者走访深圳艺术涂料市场发现,除芳艺菲、冠禹等几个少数艺术涂料品牌开始注重品牌建设外,大多数艺术涂料企业还停留在第一种模式。
秦怀义感慨,在艺术涂料流行的最初几年,作为新鲜的建筑材料,备受追捧,而后加入这一行业的人越来越多,竞争激烈,从业企业也参差不齐。“在这种情况下,我们更愿意选择精品高端的发展路线,要做就做最好的产品。”他解释,艺芳菲甚至都不愿意选择多系列产品的运营方式,而是专注做好精品高端系列。看起来互联网时代的精准策略在艺术涂料行业也行得通。
目前尝试品牌化的艺术涂料企业将现代商业的发展模式加入进来,在各城市招聘总代理,成立店面,再发展二级分销,同时做好配套的人性化服务,例如艺芳菲的专卖店除普通店员,还有一定数量的色彩顾问,专门解决顾客的个性化需求。
简欧、地中海以及东南亚风格涂料最IN
现在艺术涂料发展得种类十分丰富,这也是市内设计师很喜欢的手法。深圳资深设计师阿丽坦言,墙纸和艺术涂料是最常用到的墙面处理方法。
对于这两者的对比,阿丽认为,墙纸的确有图案丰富细腻,操作快速的好处,但是一旦遇到潮湿天气,加上有接缝,容易返潮损坏。“好的艺术涂料在细腻程度和美感上不输给墙纸,但是却很耐用,也不容易返潮褪色,由于不需要胶水,也更加环保。”
材料也在不断创新,不过秦怀义发现,简欧、地中海以及东南亚风格是目前大众“点击率”最高的几种风格。简欧华丽而丰富的花纹,地中海东南亚风格靠艺术涂料纹理营造的异域气氛,都是吸引顾客的关键,另外艺术涂料打造复古格调也别有风味。
高端路线的艺术涂料是否超出一般人的消费能力?记者走访了深圳几大艺术涂料专卖店,平均来看,艺术涂料的价格约为150-250元/平米,基本和墙纸和木地板的价格接近,并非普通家庭难以承受的价格。